Кейсы

Как не сесть за нейросеть?

Как использовать нейросети в работе и не потерять репутацию, деньги и бизнес.
Материал подготовлен маркетинговым агентством «Горилла».

Авторское право и нейросети: кто владеет созданным контентом

Два года назад мы писали статью, в которой рассказывали, как использовать нейросети для создания рекламных кампаний и не получить за это стопку судебных исков. Но мир технологий постоянно меняется, с момента написания прошлой статьи утекло много нейросетевой воды. Пришло время актуализировать данные. Разобраться в правовых вопросах нам помог юрист Айдар Метшин, владелец юридической фирмы ФОРА.

Законы всех стран пока отстают от технологий. В России создание юридической основы для использования ИИ пока не зашло дальше, чем определение понятия «искусственный интеллект». Поэтому использование контента, созданного с помощью нейросетей, регулируется общими нормами об интеллектуальной собственности, авторском праве и персональных данных.

По законам нашей страны нейросеть не признается автором произведения. Им может быть только физическое лицо, творческим трудом которого создано произведение (ст. 1228 ГК РФ).
Комментарий юриста:

Существует несколько подходов к определению авторства (правообладания) контента, созданного ИИ:
  1. Право авторства за владельцем ИИ (нейросети), а у пользователя нет права свободно использовать сгенерированный контент.
  2. Совместные права пользователя и владельца ИИ. Значит, права на созданный контент могут принадлежать обеим сторонам (например, авторское право за владельцем ИИ, а у пользователя неисключительная лицензия).
  3. Права только у пользователя: есть творческий вклад пользователя, и генерация представляет собой только техническую переработку.

Что учитывать при работе с ИИ: данные, сервисы, deepfake

Важно!

При использовании ИИ-генерации необходимо учитывать:
  • источник данных (нет ли нарушения чужих прав);
  • условия использования сервиса (например, Midjourney или ChatGPT);
  • риски незаконного контента (фейки, deepfake).
Нейросети обучаются на огромных массивах данных, которые им «скармливают» сначала создатели, а потом и сами пользователи. Так они становятся умнее и лучше выполняют свои функции. Однако из-за того, что ИИ фактически не создают ничего кардинально нового, при коммерческом использовании плодов их деятельности можно столкнуться с проблемами.

Нейросети помогают создавать уникальные изображения для конкретной креативной идеи, удешевляя процесс создания рекламных макетов. Например, для этого макета мы сгенерировали изображение девочки с молочными зубами, сэкономив на кастинге модели, фотосессии и постобработке.

Для обучения нейросетей используются датасеты из миллиардов изображений. Их источниками служат как персональные блоги на WordPress и Blogspot, а также популярные фотобанки Shutterstock и Getty Images. Вероятность попадания в датасет авторского контента без согласия правообладателя очень высокая.

Но ведь нейросети не воспроизводят исходное произведение целиком, а перерабатывают его. Например, недавно в интернете завирусились картинки, созданные в стиле мультфильмов студии Ghibli («Мой сосед Тоторо», «Унесённые призраками»). Как быть с авторскими права в этом случае?
Комментарий юриста:
Согласно российскому законодательству авторские права не распространяются на … концепции, принципы, методы, … системы, способы (п.5 ст.1259 ГК РФ), т.е. авторский стиль не защищается.

Почему стиль и персонажи — зона риска для маркетинга с нейросетями

А что насчет известных персонажей. Могут ли ЖК рекламировать Гарри Поттер или персонажи советских фильмов?
Комментарий юриста:
Создание произведения с известным персонажем это переработка. Любая переработка по умолчанию требует согласия автора (правообладателя) на эти действия. И тут вопрос – в каком виде будет сгенерировано это изображение с персонажем. Если будут использованы все те же детали, что и у основного персонажа (шрам, очки, мантия), то нарушение более вероятно.

Нейросети позволяют создавать узнаваемый образ. В этом макете мы сгенерировали мальчика, похожего на Электроника, что усилило эмоциональность нашей рекламы благодаря ностальгии.

Пошаговый опыт: как мы создавали рекламу с помощью нейросетей

Шаг 1. Выбор нейросети

Для того, что потом свободно использовать изображение в рекламе, нам нужно обладать полными правами на него. Права на отдельную картинку купить нельзя, поэтому придется покупать подписку. Мы протестировали все популярные нейросети и выбрали себе ту, что наиболее подходила под наши цели.

Шаг 2. Покупка подписки

После выбора платформы нужно оформить подписку. Её можно приобрести только на физическое лицо — неважно, будет ли это директор компании, дизайнер или проджект-менеджер. Именно этот человек будет считаться официальным владельцем сгенерированных изображений.
Минимальный тариф Midjourney обойдётся в 10 долларов (примерно 200 минут генерации, то есть около 200 изображений). Стандартная подписка стоит 30 долларов и предоставляет 15 часов генерации.
Почему мы выбрали тариф дороже? Дело в том, что пока мы учимся работать с нейросетью, она учится работать с нами. Взаимодействие проходит через сервер в Discord, внутри чата формируется «общий язык» между вами и ИИ.

Шаг 3. Создание контента

Цель — взять существующие 3D-визуализации жилого комплекса и перенести их в атмосферу будущего. Midjourney позволяет загружать изображения по ссылке — это и будет вашей основой. Дальше всё зависит от точно сформулированного запроса (промпта). Чем точнее — тем ближе результат к задуманному.

Для рекламной кампании жилого комплекса в Иннополисе, мы загрузили рендеры в нейросеть и попросили ее дорисовать в существующую композицию трансформера, чтобы подчеркнуть технологичность города.

Важно помнить:

  • ИИ пока плохо понимает абстрактные понятия — вроде «любовь» или «надежда».
  • Гораздо лучше он работает с конкретными запросами и отсылками к произведениям
  • Лучше всего использовать английский язык — если не уверены в формулировке, поможет онлайн-переводчик.
  • Можно указать соотношение сторон, стиль, размеры и многое другое — все параметры подробно описаны в гиде Midjourney.

Рекламная кампания для ЖК Бабайка с сгенерированным персонажем.

Шаг 4. Финальная доработка: ИИ + дизайнер

Когда нужный визуал готов, его стоит проверить вручную. Ситуация с конечностями, их количеством и расположением стала гораздо лучше, но дополнительное внимание на них обратить всё же стоит.
С текстовой составляющей ситуация хоть и стала лучше, но надписи по-прежнему не очень хорошо встраиваются в изображение — шрифты путаются, кириллица превращается в хаос. Поэтому финальный штрих — это ручная доработка дизайнером: цветокоррекция, добавление текста, корректировка деталей.

Шаг 5. Передача прав: кто кому и что отдаёт

После согласования итогового результата необходимо юридически оформить передачу прав. Человек, оформивший подписку, заключает договор с агентством (в нашем случае — Gorilla Company), в котором передает права на изображения.

Важно!


Согласно ст. 1229 ГК РФ, любое использование изображения без согласия правообладателя — незаконно. Даже использование изображений для обучения ИИ требует разрешения. Уже появились сервисы, помогающие авторам защищать свои работы — например, HaveIBeenTrained, где можно отследить, не попал ли ваш контент в нейросетевые датасеты.

Шаг 6. Финал: передача клиенту

Готовые изображения — часть визуального пакета для клиента. Вместе с ними передаются права на использование. Важно правильно оформить договор, чтобы гарантировать «чистоту» передаваемых прав. Если в предыдущем договоре что-то упущено — недостающие гарантии оформляются напрямую с Клиентом.
Схема оформления прав наглядно:
Закон пока никак не обязывает исполнителя обозначать использование ИИ в работе. Но это может быть полезно для обеих сторон.
Комментарий юриста:
Если контент уникальный (например, текст/дизайн с доработками) — можно не акцентировать, но лучше прописать, например, так:
«Исполнитель вправе использовать инструменты на основе ИИ для создания контента, сохраняя за Заказчиком исключительные права на итоговый результат».
Если контент чисто ИИ-генерация (без правок) — обязательно указать, иначе Заказчик может оспорить авторство.

Зачем это нужно?

Избежать претензий, если заказчик ожидал «ручной» работы.
Подтвердить законность использования ИИ (например, если нейросеть обучена на охраняемых лицензионных данных).

Кто несет ответственность за ИИ-контент: исполнитель или заказчик?

Если в договоре нет специальных условий:
  • Исполнитель (тот, кто создал контент) несёт ответственность перед правообладателем (ст. 1301 ГК РФ — компенсация до 5 млн руб.).
  • Заказчик (если он уже использовал контент) также может быть привлечен к ответственности, так как он распространил незаконный материал. Но Заказчик может потом потребовать возмещения убытков с исполнителя (если докажет, что нарушение произошло по его вине).
Если в договоре есть пункт о гарантиях:
  • Исполнитель прописал, что контент оригинальный и не нарушает права третьих лиц → он полностью отвечает за последствия.
  • Исполнитель прямо указал, что использует ИИ, и заказчик принял этот риск → ответственность может перекладываться на заказчика (или делиться).
Если контент создан ИИ без проверки:
  • Если исполнитель не проверил результат и передал заказчику → вина исполнителя.
  • Если заказчик сам редактировал и публиковал без проверки → возможна обоюдная ответственность.

Как минимизировать риски?

Исполнителю:
  • Проверять ИИ-контент на уникальность (например, через TinEye для изображений).
  • Включать в договор пункт: «Исполнитель не гарантирует отсутствие претензий третьих лиц при использовании ИИ, если Заказчик не требует ручной проверки».
  • Использовать только лицензированные ИИ-сервисы (например, Adobe Firefly, который обучен на легальных данных).
Заказчику:
  • Требовать от исполнителя подтверждения легальности (например, исходные промпты и отчёты об уникальности).
  • Добавлять в договор условие: «Исполнитель обязуется возместить убытки, если контент нарушит чьи-либо исключительные права».
Может ли заказчик отказаться от оплаты работы из-за сомнений в законности использования сгенерированного ИИ контента?
Да, но только если это прямо запрещено договором или контент действительно нарушает закон.

Когда отказ правомерен (и что делать?)

Немного цифр: ИИ vs иллюстратор

Вывод очевиден: использование ИИ — быстрый и бюджетный инструмент. Но! Это не замена дизайнерам и иллюстраторам. Нейросети — отличное подспорье, когда ограничены сроки, бюджет или ресурсы. Главное — правильно оформить авторские права, чтобы защитить себя и клиента. Тогда всё будет в порядке.

Больше статей о нейросетях

  1. Проход на стройплощадки по Face ID — группа «Самолет» обновила модуль 10D Пасс
  2. ГК ФСК внедрит голосовое управление инфраструктурой жилого комплекса
  3. Правительство России утвердило Концепцию цифровизации многоквартирных домов до 2030 года
  4. Как ФД «Неометрия» построила цифровой процесс закупок и связала BIM с тендерами
  5. Современная система активной общественной безопасности для жилых комплексов
Телеграм-канал DigitalDeveloper

Подпишитесь, чтобы читать новости, кейсы, исследования и обзоры IT-технологий на рынке недвижимости.
2025-09-08 12:04 Маркетинг и продажи